丁俊杰

     （上海讯）中国中央电视台将成为2008年北京奥运会最大的受益者，北京奥运会期间的十几天，央视的广告收入可能就超过人民币20亿元

     《东方早报》报道，中央电视台是北京奥运会在中国大陆唯一拥有电视转播权的单位，北京奥运会的广播转播权归属于中央人民广播电台。央视准备了7个频道:CCTV1、CCTV2、CCTV5、CCTV7和CCTV高清频道五个有线频道，风云足球、高尔夫网球两个付费频道。

     报道说，据不完全估算，北京奥运会期间的十几天，央视的广告收入可能就会超过人民币20亿元。不过，电视台也将投入巨资制作节目。

     目前，全世界有16家持权转播商获得了北京奥运会的电视广播转播权，北京奥运会此项预计收入将达到18亿美元(24亿3000万新元)。其中，获得北美地区转播权的美国NBC为最大买家，将会为北京奥运支付8.94亿美元。在历届奥运会上，NBC的电视转播都以转播时间最长、投入人力最多而著称。

     报道也说，北京奥运会的电视观众预计将超过40亿人次。

【战略与文化的关系究竟如何匹配？】

答：人们已把上述的这两种观点形象地比喻成“是先有鸡，还是先有蛋”的循环论证……

【企业的品牌与知识产权建设】>>中国企业由于在品牌和自主知识产权两方面都存在不足，在企业的资源配置上，如何设置决策优先权来建立品牌与知识产权，就显得十分重要……

【品牌的锻造不能靠一种方式】>>我们拥有、设计了品牌并不能使其自然而然的成长、出名，它需要企业对它不断锻造，需要企业为它摇旗呐喊，大造声势，以便告知天下……

【企业如何加强品牌运营？】>>一、必须具备品牌运营的前提品牌运营是一个系统工程，没有“好产品”这一前提作保障，品牌运营是不可能成功的，因为消费者对某一产品的选择首先是产品本身的功效性，包括产品的内在质量……

本期要目

      前一阶段，本网站论坛里出现一条短时间内迅速引起大家关注的帖子，帖主“相对论”提出“丁老师是否有时间带研究生”的疑问，经过大家的热烈讨论，此问题提高到“导师与研究生之间培养方式及师生关系”的高度，广告学院院长黄升民老师亦在个人博客中给予了回应。针对这件大家关注的事情，本站小编采访了刚刚从繁杂的事务中抽空出来的丁老师。希望本次采访可以解决大家疑惑的一些问题。

小编：丁老师您好，您认为在研究生阶段，导师应着重培养研究生的什么能力？

丁老师：在研究生阶段，从同学们的角度看，我认为有以下几点对导师来讲是很重要的。

首先，导师一定要在研究生“学会如何做人”这个问题是下大工夫。这是句套话，但我认为是有用的实话。“十年树木，百年树人”，学会做人，明白做人的道理，树立自己做人的准则，也就是引导研究生的人格、思想品德的健康发展。

第二，在导师的帮助下，研究生要养成或者说固化下来一些做事的原则。这一点对于已经成人的研究生来说很关键。有些研究生，虽然知识、学养都很好，但缺乏做事的原则。这对将来的发展会有影响。研究过程中与导师和同学的讨论很影响做事原则的形成。当然，日常同学关系与交往等非正式学习环节也对做事原则的形成有影响。

聚焦高校改革

——由朱清时校长在北大110周年校庆讲话谈起

     “我现在在各种各样的研讨会上很少发言，因为没有新鲜的有创造性的言论，反复说着与两三年前一样的语言没有意义。”

——丁俊杰：《人才是第一生产力》
 

    长期以来，我都非常敬重朱清时[1]校长，他的很多言论都非常有见解；他的言论背后，呈现出他是一个非常有创造力和创造性的人，所以我特别关注他和他的言论。他敢于说真话，对颇有争议的问题也能谈出自己独特的见解，包括这次在北大110周年校庆上的讲话，让我耳目一新。下面我将就朱校长的讲话谈一下自己的看法。

    央视3·15晚会每年都会对一些损害消费者利益的企业进行曝光。今年，垃圾短信成了晚会关注的焦点，而分众传媒下属的分众无线由于其手机广告业务则被推到了风口浪尖之上。

    对于网上热炒的分众传媒“短信门”事件，我认为要分三个方面来说：

    首先，从消费者角度来说，垃圾短信的确对其生活产生了干扰，从某种程度上讲，“3·15晚会”出于保护消费者权益的目的，把此作为曝光重点也是有原因的……

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